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国内外的“热水器之父”战争

发布日期:2018年07月08日    浏览次数:454
上海极品策略品牌营销策划机构为神州热水器在产品的外壳增加点缀了两项标记:一个是象征尊贵和威严的狮子图像;一个是对神州品牌诞生岁月的诠释:神州,始创1984年。
这两项小标记,不完全是一个老品牌企业标识的再造与改进,实际上它牵出中国“热水器之父”的战争——品牌的历史与品牌血统的战争。战争的结果是什么?是争夺一个“品类符号品牌”,做这个“品类之父”。
每一个产业是由不同的细分品类组成的,每个细分品类都有一些优秀、卓越的品牌,一看到这些品牌就自然能进行品类联想,这种品牌称为“品类符号品牌”。
成为“品类符号品牌”的标准有几条:
一是“品类符号品牌”必须是这个品类的创始品牌,如见到“奔驰”品牌就联想到汽车;见到“神州”就联想到热水器。
二是“品类符号品牌”必须是高溢价的品牌,如见到“万宝龙”品牌就联想到奢侈书写工具。
三是“品类符号品牌”必须是这个品类中具有高市场占有率的品牌,如见到“可口可乐”就联想到全球碳酸饮料。
四是“品类符号品牌”必须是这个品类的精尖技术品牌,如见到“IBM”品牌就联想到高端计算机等等。
五是“品类符号品牌”必须具备品牌历史深厚积淀、精湛专业技术、卓越品质、较高品牌溢价的品牌。
“神州,始创1984年”的标签,让消费者马上联想到神州是热水器品类的创始品牌。从2006年起,无数中国的家电老品牌企业或半老品牌企业,都不约而同在机身贴上、广告上冠上“××,始创××××年”标签,形成中国家电圈的一种风尚。
法国著名的社会学家布厄迪诺认为:风尚是一种文化场域中强大的解构力,可以重新改变社会的文化场域的价值。
从欧洲消费学的流行风尚史可以看出,风尚不仅是流行,风尚流行的骨头里,沉淀了大量的文化积淀和品牌血统的浓浆。
全世界的人都崇尚和艳羨英国贵族,尽管英国贵族的五官身材也没什么出众之处,但他们骨髓里熬了三代的血汁,无不透出老而弥坚的血统价值。
神州,中国燃气热水器之父
谁是世界上第一个登上月球的人?谁是中国第一个遨游太空的人?
你可以脱口而出,尼尔·奥尔登·阿姆斯特朗、杨利伟。
但谁是第二呢?你苦思冥想也无从知晓。
“老一”的价值就在于此,“老一”也往往被人冠以“之父”。
中国燃气热水器行业风云变幻,无数个大佬各领风骚:万家乐、神州、万和、创尔特、前锋、华帝等老牌热水器企业都从未停止过“中国燃气热水器之父”的争夺大战。
(一)开山鼻祖之争
上世纪70年代初,轻工部安排南京玉环厂研发燃气热水器,到1979年,中国第一台燃气热水器在南京玉环面世。
但玉环燃气热水器没有熄火保护装置,按后来家用燃气热水器国家标准规定,缺少熄火保护装置是“不合格产品”。
1984年,神州生产出第一台安全型带有熄火保护装置的热水器,从这个意义上说,神州是中国合格燃气热水器的第一生产者。
1986年,神州生产出第一台强排式燃气热水器。
1987年,神州生产出第一台平衡式燃气热水器。
在万家乐电的很多资料里,都把万家乐写成中国第一台燃气热水器的生产者,可万家乐1986年才成立。
(二)中国热水器出口老一之争
一个国家产品出口到世界各地也是一种荣耀。
中国家电是世界最大的制造基地,每天无数的企业为世界制造产品,但中国无数企业制造的产品都是寄生在发达国家的品牌下的。
神州、万和、万家乐、创尔特都有产品出口国际市场。但最早以中国品牌自主知识产权出口国际市场的只有神州。
1989年,神州热水器出口法国,这是中国热水器第一次以中国自主品牌出口国际市场。
1995年,神州热水器和德国博世财团合资,神州当了德国企业生产热水器的老师。中国热水器的出口留洋老一,应属神州热水器。
(三)技术创新老一之争
冷凝之争:
冷凝式燃气热水器是目前技术含量较高的热水器。万和与万家乐展开了冷凝式燃气热水器的“第一之争”。
2005年7月,万家乐召开“中国第一台冷凝式燃气热水器诞生”新闻发布会。
随后万和对此提出质疑,对外出具了广东省科技厅(粤)科鉴字【2001】第169号鉴定证书。证书称,万和的冷凝换热段及自导流冷凝水技术在燃气热水器的工业生产应用上属国内首创。

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